六月二十六时，Keep广告后台在上海举办了以“K创新生，自由域见”主题的品牌营销活动。Keep对其所拥有的独特营销价值和优势进行了系统描述，与此同时 Keep推广平台发布了营销新理念，Keep营销生态全面发展。

规模超270亿元体育营销市场，迎来新趋势和新变化，keep怎么投放广告？

体育营销在中国市场而言并非新鲜事物，在1984年洛杉矶奥运会就有红极一时的东方魔健力宝营销案例。之后经历了北京奥运会、体育产业46号文件发布等重要事件的助推，伴随着体育产业的发展，体育营销快速进入大众视野。

对于从事体育营销的品牌商而言，keep广告政策之所以越来越重视，是因为相比常规营销手段，体育营销以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，拥有受众范围明确且忠诚度高、传播效力强且避免商业广告意味过浓、互动性突出等诸多优势。有数据统计，2018年中国体育营销市场规模已经超过270亿元。

不过相比于早期以粗放式的赞助、冠名、打广告为主要方式的体育营销，近年来，keep广告投放伴随着移动互联网和社交媒体的兴起，体育营销正在发生明显变化——互联网力量的注入令体育营销呈现出数字化、精细化、多元化的特点。随之而来的是，营销方式、keep怎么做推广？玩法的创新升级，比如体娱结合，比如粉丝经济、交互体验等等。

Keep广告代运营实现运动全场景覆盖

根据数据，预计到2020年每周都会至少进行1 次体育运动的人数将达到7个亿，体育消费的总规模也会达到1.5 万亿元，与此同时运动APP的总时长也可以累积到40.6亿分钟。这就意味着，运动已经成为全民化的运动生活方式。毫无疑问，越来越多品牌商将会把体育作为重要的营销手段之一。因此，升级、创新营销产品成为众多互联网体育平台探索的重要指南。

在这方面，运动科技平台 Keep 基于营销价值和沉浸式运动场景推出 UP 全景营销理念。开放日上，Keep 对其所拥有的独特营销价值和营销优势进行了系统阐述，并推出五大维度“多量”创新玩法深度连接品牌与用户，宣告 Keep信息流代运营销生态全面进化。

相比较一般的体育互联网平台，Keep 的优势在于拥有海量的、高净值体育运动人群，品牌商在Keep推广平台可以大大缩短品牌与用户间的转化路径，直接触达精准keep开户人群。同时Keep 丰富内容体系和全场景可以打造沉浸式营销，大大提升商业转化率。Keep市场营销中心总经理赵茜就表示：“Keep 已为2亿用户提供了包括吃、穿、用、练在内的全方位运动解决方案，同时希望与更多品牌方携手，全面打通从内容营销到口碑种草再到消费转化的全链路。”

Keep 的独特营销价值和五大创新玩法

跟据体育了解， Keep信息流全新推出的“多量”创新玩法包括星量、力量、声量、热量和能量等五大方面。星量以明星、KOL、运动员矩阵为核心，推出“星耀K计划”和“K-Star计划”两大流量产品，利用精准的用户画像标签分类，帮助品牌精准实现人群触达；基于强大的体系的力量通过结合吃+练的内容场景，keep广告代运营打造沉浸式训练体验；声量以UGC内容助力，构建运动+生活社交空间，通过线上话题互动、趣味数据报告、线上挑战赛、好物情报局等内容产品，也要帮到品牌提供更多维度的口碑声量输出；热量推出线上参与线下联动的营销体验，训练场景真实切入，在城市运动空间Keepland和荷尔蒙运动场快闪店，让品牌与消费者零距离接触；同时，Keep还以社会公益项目为能量，与用户和品牌一起做有意义的事，产生社会价值。

Keep投放平台拥有大量优质体育运动KOL

一次性推出五大营销创新玩法，是基于 Keep 本身拥有的独特优势以及对互联网环境的敏锐感知。正如 Keep信息流投放市场营销中心副总经理张万涛分析，“在营销链路中，用户与品牌间接触点相对复杂化，过去单一的营销方式弊端逐渐显现。找到对的场景，与用户建立起真正的情感连接，营销才能有效。”因此，Keep 提出打造运动全场景覆盖的营销生态。

成立于2014年 Keep 以内容起家，4年内积累了2亿用户，同时还要拜托线上庞大的用户人群，近年来 Keep 已经从吃、穿、用、练等多个维度建立了包括 KeepApp、Keepland、KeepKit、KeepUp、KeepLite、社区、商城在内拥有丰富多元的业务品类，建立了丰富的内容体系的同时，同时也实现了运动生活全场景覆盖。这样立体式内容覆盖，无疑是营销的绝佳场景。要知道，沉浸式营销可以大大缩短品牌与用户间的转化路径，并为各大知名品牌提供了多样化的营销方式，大大提升品牌活力，助力实现营销价值。当然，Keep 最为独特营销价值在于，Keep广告投放联系谁？拥有丰富的内容产品和数量庞大的高质用户。根据 Keep 最近公布的数据，目前平台用户注册数已达 2 亿人，月活跃用户数4千万，运动生活日分享数也超过600万。如此庞大的用户数据，蕴藏的营销价值可想而知。

而更为重要的是， Keep信息流的用户整体属于较高净值人群，营销潜力无限。Keep女性用户占比达到 58.5% ，30岁以下用户占76%，同时一二线城市占比60.2%，本科以上学历72.6%。这几项数据已经初步勾勒出一群年轻、自信、有着高学历、高收入和较高生活追求的人群画像。这些对于近年来普遍追求品牌年轻化的广大品牌而言，无疑拥有非常强大的吸引力。

多场景覆盖与加速广告转化， Keep 解决keep广告营销两大痛点

事实上，近年来 Keep推广平台在营销方面已经进行了诸多尝试，在2019 Keep 品牌营销开放日现场记者看到，已经有近百家企业和品牌在过去几年和 Keep 一同携手进行了相关尝试和探索。现场，可口可乐、领克、lululemon、九阳等品牌代表分别通过实际案例分享与 Keep 合作的成果和价值。

Keep广告代理商拥有庞大的数据营销系统

随着科技迅速发展，互联网在体育内容传播中扮演着越来越重要的作用，数字化、精细化、多元化将成为体育营销的重要发展趋势。而在这个过程中，Keep广告政策无疑就显示出独特的价值和地位。全部从多场景的营销到趣味的互动、从数据支撑的精准定向投放，到IP跨界，内容营销场景和形式的不断升级拓展，借助数据与AI赋能将广告信息精准触达和影响用户，keep已经在路上。