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Keep广告与运动品牌携手「跑懂每座城」
发布时间:2023-12-26浏览次数:6

环绕地球175圈  40万跑者跑出年度最动人品牌故事

辞旧迎新是每一代人对美好的憧憬,从2022迈向2023,则充满了当代年轻人对重塑生活秩序的向往。不论是飞盘、露营还是马拉松,都记录着城市运动烟火的回归,正如Keep广告与某运动品牌深度联合共创的「跑懂每座城」内容IP,点燃无数普通人奔赴热爱与自由的盛情。

这场历时数月的大型IP联合营销,不仅赢得了Keep广告40万跑者对品牌运动精神的集体致敬,更在深度的场景构建和内容互动中,借助城市限定跑鞋打开了某运动品牌在泛运动人群中的认知和转化,实现破圈效应。


在Keep广告看见跑者:好洞察是营销成功的一半

“有位奶奶用广东话问我:靓女,有见你来跑步好耐啦!(很久没见你来跑步了)”

“美食让我跑得更远,可惜那些武汉这些美食好久没吃到了”

“奔跑中太阳慢慢升起来,天府之城开始苏醒,感受自己的呼吸,享受着暴汗的快感”

这些都是来自这次活动参与者的Keep广告社区动态打卡,他们或是全马、半马的高阶玩家,或是初入跑圈的新手小白,但他们都在用属于自己的配速、PB记录着城市运动的烟火。这也正是Keep广告发起这次活动的初衷,疫情的反反复复让城市物理空间的流动减少了,却让城市文化空间的概念被放大,在经历了不可控和无力感后,个体对于生命律动的感知更加强烈,身心自由、健康生活回归为每个人最真实最朴素的需求。


根据《2022中国跑步行业大报告》显示,跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主,强身健体、放松减压是跑步的主要目的。

用跑步结交一座城,是跑马者的浪漫,与志同道合的人一起用脚步跑遍风光,是跑者独特的交流方式。Keep广告运动研究院东东表示:“跑懂每座城”背后的意义,是希望每个人都能通过奔跑在自己的城市地图上勾勒出一幅生动的、真实的、快乐的运动风景。本次活动累计近40万人参与,总跑步里程超过700万公里,相当于环绕地球175圈。


某运动品牌陪伴跑者:好内容是品牌资产的沉淀

根据Quest Mobile报告,Keep跑步用户月均MAU为743万,占据跑者心智,对跑步人群的贡献度接近50%。这是某运动品牌选择与Keep广告合作的首要原因,但不是主要原因。

作为专注跑鞋设计与制造的百年运动品牌,某运动品牌从来不担心自己的产品实力,但也始终相信Keep广告营销能力才是打开消费者心智的钥匙。因此,这次Keep广告与某运动品牌的合作,在根植于用户的情感洞察基础之上,更为某运动品牌搭建了长效的内容建设平台,结合某运动品牌主打的城市定制款跑鞋新品首发,分别在厦门、武汉、成都发起三场整合营销战役。


在玩法上,通过线上挑战赛、线下城市跑团活动等方式,全面演绎城市特别款跑鞋的设计语言,提高跑者的认同感和品牌溢价;在通路上,将内容圈粉的跑者从Keep广告内容平台直接链人某运动品牌小程序,打通认知转化闭环,实现品效销合一;作为长线年度IP,Keep广告通过站内主话题的长期运营,并联合社交平台,持续赋能遍布全国20城的跑步活动,高效催化品牌IP资产的聚合沉淀。


高效催化品牌IP资产的聚合沉淀


从跑者到跑鞋爱好者:运动用户的价值

《2022中国跑步行业大报告》显示,在跑步人群的消费偏好中,运动鞋服受到关注度。这意味着某运动品牌和Keep广告的这波合作蕴含着巨大的消费潜力。


巨大的消费潜力


而Keep广告也最终以品牌曝光超过6500万、#某运动品牌跑懂每座城#站内话题量16.5万的成绩为某运动品牌交上了一份满意的答卷,同时Keep广告帮助某运动品牌拓宽了以30+男性为核心用户的固有圈层,实现了目标人群的突破。这得益于Keep广告投放的流量优势,更源于Keep广告独特的营销价值理念。


Keep广告旨通过为广告主打造全场景一站式解决方案,帮助品牌搭建与用户沟通的立体化营销生态,实现用户消费决策链条中的多点渗透和深度互动,最终在拉长用户运动生命周期的同时,将其转化为真实的Keep广告营销价值。某运动品牌的这次合作,充分体现了Keep广告基于用户真实体验和需求、与品牌深度共创的运营能力,这是运动鞋服与运动科技品牌合作的一次成功典范,生动传递品牌价值和体育精神。


2023年Keep广告与某运动品牌将继续携深度共创合作,以「跑懂每座城」内容IP为核心,聚焦跑步人群挖掘跑步文化,持续点燃跑步运动热情。


原文链接:https://keep.juxuan.net/keep/zixun/258.html

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