11月25日，第十五届金投赏国际创意节在精彩纷呈的颁奖典礼中顺利闭幕。作为运动垂直领域的头部玩家，keep广告一举斩获两大竞赛单元的三大奖项，分别是品牌公司组新消费类银奖、媒体组媒体整合类银奖和媒体组受众规划类铜奖。

作为全球商业创意领域最高创意奖项，每年金投赏都吸引着全行业的目光，尤其面临最近两年复杂的内外部环境，2022年的金投赏被注入了更多的来自品牌主、广告公司和媒体机构的祝福和期待。据悉，本届金投赏商业创意奖参赛公司首度突破1000家，最终共有704件作品、497家公司入围提名榜单。

在激烈的竞争角逐中，运动科技公司Keep广告平台脱颖而出，凭借在垂直领域的独特优势和keep广告营销价值上的持续深耕，包揽了“M-PLUS运动牛奶跨界新品”、“跑遍中国牛气跑事件营销”和“IP课程内容营销”三大品牌案例奖项。

这也是Keep广告连续第三年在金投赏中崭露锋芒、荣获嘉奖。

1.洞察新需求跨界推新品，自律成就更好

2021年，Keep携手某牛奶品牌M- PLUS以“自律成就更好”为主题，整合站内外资源，联合打造了「动见更好运动会」，为品牌新品发布锚定keep广告推广目标人群，实现运动用户的精准曝光与种草。

Keep广告平台不仅利用强大的数据能力为某牛奶品牌精准捕捉到了运动人群对“低脂高蛋白”的痛点需求，还通过深度绑定运动场景，为用户构建了“从吃到练”的一站式运动健康解决方案，以打卡挑战等趣味活动深化用户关系的双向互动，充分整合Keep广告投放电商公域和运动达人私域的精准流量池，有效盘活消费力，引发圈层效应。

2.引领运动新流行，打造课程系列IP

作为运动装备行业的佼佼者，某国际知名运动品牌进入中国已有十年，如何将更多国内的运动人群留存为品牌粉丝，成为品牌亟需解决的命题之一，也促成了2021年与Keep广告营销的首次强强联手。

以回归运动本质的“让身体更强大”为宗旨，Keep结合“训练-竞技-恢复”三位一体科学循环训练体系，打造了“Nature Flow”课程系列 IP，6节定制课程以月均28万次的超高训练量，多次登顶Keep热门课程榜单；同时，通过Keep“社群+增值+会员”三大场景的keep广告营销闭环，品牌账号累计涨粉10.6w。

根据QuestMobile最新发布的《2022中国跑步运动行业大报告》，Keep在运动健身APP领域的渗透率达40%以上，MAU居行业首位，持续获得keep广告主青睐，占据行业内广告营收份额八成以上。此次Keep在金投赏的三大奖项，印证了Keep广告营销在行业内的商业价值和营销能力。

未来Keep广告平台将充分发挥用户运营的优势 ，持续聚焦独特的运动场景、通过整合全平台业务和站内外资源、构建与核心用户深度互动的keep广告营销场景，将用户在Keep的运动生命周期长度转为品牌主营销生命周期的宽度，帮助品牌主创造更多价值。