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keep是怎样把握机遇,借助综艺强势推广?
发布时间:2021-08-13浏览次数:142

01、KEEP联手《向往的生活》


线上线下打造“快乐运动”


作为运动界的老大,Keep近年来有着十分瞩目的成绩,从经营内容营销到跨界、拍摄品牌纪录片,再到全方位打造用户生活圈,品牌不断创新、颠覆营销策略。


如今,将目光投放在年轻人喜爱的下饭综艺《向往的生活》,可以看出品牌希望以此为平台,通过minitalk、内容植入等形式,打造原生联动内容,进而建立起与用户的沟通桥梁,把运动融入大家“向往的生活”中。


《向往的生活》一直是上班族的下饭必备综艺,黄小厨惊艳的厨艺、何炅善解人意的温暖、彭昱畅喜提“干饭人”称号、张艺兴热爱音乐的坚持、张子枫恬静美好的“国民妹妹”,由他们组成向往的小家庭,真实感扑面而来。


因为这种真实感就是生活的本来面目。对于上班族而言,这种田园生活是可望而不可及的,羡慕的同时也反映出大众对这种美好生活的向往。


KEEP在美好的生活中将运动自然而然融入,节目的生活也变得更加丰富多彩,两者互为助力,慢慢渗透在观众的脑海里。

 

彭昱畅在节目中最易被人调侃的大概就是他的身材了,有了黄磊的不断投喂,“干饭人”的彭昱畅心宽体胖。为了恢复身材,运动成为了彭昱畅的不二选择,第五季的帅气亮相就是最好的证明。


在keep投放广告需要什么资?


于是,彭昱畅就作为了KEEP的介绍官,身体力行证明运动的改变有多么强大,为了配合之后的线下活动,Keep邀请彭彭录制魔性喊话铃声,搞笑担当的彭昱畅不负众望,登榜#彭昱畅魔性喊话职场人#热门话题,全面督促职场人运动起来。

 

有了彭昱畅的线上喊话,线下活动也由此拉开帷幕,以打工人为活动对象,打造复古下课铃,穿梭在大厂楼下,魔性又洗脑的喊话吸引打工人参与到这场趣味活动中来,如上学时期的“课间十分钟”来体验一场趣味性的快乐运动主题活动,帮助白领们将“向往”真正变为生活。


2、捆绑热门综艺


KEEP加大营销码力


综艺节目是当下年轻人缓解压力、放松心情的常用方式,KEEP以这种喜闻乐见的方式去获得年轻用户的认同感,可谓智者之取。


 01、捆绑热门综艺,提高品牌曝光度 


每档热门综艺节目的播出,都会在社交媒体上引发大量的关注热潮,再加上节目话题爆点极易引发大众热议,节目热度一路高走,这些话题和流量都是品牌争相借势的目标。


《向往的生活》是一款慢综艺的节目类型,上线之后便收获了良好的市场反响,口碑与人气居高,节目的乡土环境和情感氛围都吸引着大众的关注目光。KEEP广告推广与其捆绑,无疑能为品牌带来强烈的曝光热度。

 

 02 、内容软植入,潜移默化进入受众心智 

 

观众每日接触繁杂的信息量,对曾经传统生硬的广告形式十分反感,想要引起他们的注意力,软性植入是品牌营销的必然选择。

 

KEEP自然而然融入《向往的生活》,就比如,彭昱畅保持身材一直大家喜欢调侃的一个梗,以彭彭为切入点,由他亲自上演KEEP的特色,如半小时腹肌撕裂等,能够起到舒缓身心疲惫、轻松管理身材的作用,观众既不会感觉反感,反而会在他的带动下也参与到快乐运动中来。

 

 03 、 明星助力,为品牌增加热度 

 

流量时代成为趋势,越来越多品牌选择与流量明星进行合作,运用明星的影响力,以粉丝圈层为切口,实现品牌破圈曝光。

 

KEEP选择《向往的生活》,也是看中了嘉宾的影响力,黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴为固定MC,已为节目的强势吸睛,再加上节目邀请来的大大小小的明星, 演员、运动员、企业家、歌手、主持人,不同的身份涵盖了多元化的群体,大家一起烧火做饭、做农活,生活气息十足,让观众看到了许多不为人知的一面,轻而易举就能收获粉丝的芳心。


3、娱乐营销时代


品牌如何借势出圈?


在综艺营销大行其道的当下,如何精准借势营销,进入用户心智,是需要品牌不断修行的。

 

 01 、优质内容,才易收获用户忠诚度 

 

在“内容为王”的大趋势背景下,节目推出好的内容再辅以高效的Keep广告投放手段,才能为品牌创造出持久且巨大的商业价值。

 

就比如奇葩说,多年来深入人心的地方就在于优质内容,节目粉丝群体特征鲜明,普遍受教育程度高,具有开放的心态和对人文的关怀,对个人价值实现和社会责任有着强烈求索的精神。如果一味搞笑、却没有实质有意义的内容是留存不住这些用户群体的,而奇葩说多年来坚持以“内容为王”定位,打造优质爆款话题,去契合粉丝的精神需求,才能让节目一直保持强关注的原因所在。

 

 02、  创新合作模式,不断给予受众新鲜感 

 

一种合作模式,最开始推出时,观众会特别感兴趣,但长久以往一直延续这种模式,还不做任何改变的话,即使曾经忠实的铁粉也会产生厌倦心理,如此下去,品牌必失人心。

 

因此,不断创新合作模式,不断给予受众以新鲜感才是节目发展的长久之道。以《极限挑战》为例,节目从创始至今,用娱乐+寓教+反思的模式给予受众多层次的情感获得,除此之外,还打破了观众与嘉宾的界限 ,大家一起参与节目录制,节目制作方从头到尾不参与管控,用最真实的样子展现。

 

 03 、正能量价值观引导 

 

综艺节目的火爆,除了参与嘉宾的人气值和节目内容的话题度外,其节目正能量精神能够引起大众共鸣,也是节目火爆的主要原因之一。

 

Keep信息流广告投放的优势是什么?


好的节目传递好的价值观,自会被大众喜爱,从央视的《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》,这些节目积极创新综艺形态,大力弘扬中华优秀传统文化,满足了受众多元文化需求,深受大众喜爱与支持。


品牌想要借势综艺节目热度,除了考量品牌理念与节目理念的是否匹配,还要多衍生出创意的玩法,打造对目标消费人群最有吸引力的内容,实现更多的营销价值。

原文链接:https://keep.juxuan.net/keep/zixun/240.html

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