01、KEEP联手《向往的生活》

线上线下打造“快乐运动”

作为运动界的老大，Keep近年来有着十分瞩目的成绩，从经营内容营销到跨界、拍摄品牌纪录片，再到全方位打造用户生活圈，品牌不断创新、颠覆营销策略。

如今，将目光投放在年轻人喜爱的下饭综艺《向往的生活》，可以看出品牌希望以此为平台，通过minitalk、内容植入等形式，打造原生联动内容，进而建立起与用户的沟通桥梁，把运动融入大家“向往的生活”中。

《向往的生活》一直是上班族的下饭必备综艺，黄小厨惊艳的厨艺、何炅善解人意的温暖、彭昱畅喜提“干饭人”称号、张艺兴热爱音乐的坚持、张子枫恬静美好的“国民妹妹”，由他们组成向往的小家庭，真实感扑面而来。

因为这种真实感就是生活的本来面目。对于上班族而言，这种田园生活是可望而不可及的，羡慕的同时也反映出大众对这种美好生活的向往。

KEEP在美好的生活中将运动自然而然融入，节目的生活也变得更加丰富多彩，两者互为助力，慢慢渗透在观众的脑海里。

彭昱畅在节目中最易被人调侃的大概就是他的身材了，有了黄磊的不断投喂，“干饭人”的彭昱畅心宽体胖。为了恢复身材，运动成为了彭昱畅的不二选择，第五季的帅气亮相就是最好的证明。

于是，彭昱畅就作为了KEEP的介绍官，身体力行证明运动的改变有多么强大，为了配合之后的线下活动，Keep邀请彭彭录制魔性喊话铃声，搞笑担当的彭昱畅不负众望，登榜#彭昱畅魔性喊话职场人#热门话题，全面督促职场人运动起来。

有了彭昱畅的线上喊话，线下活动也由此拉开帷幕，以打工人为活动对象，打造复古下课铃，穿梭在大厂楼下，魔性又洗脑的喊话吸引打工人参与到这场趣味活动中来，如上学时期的“课间十分钟”来体验一场趣味性的快乐运动主题活动，帮助白领们将“向往”真正变为生活。

2、捆绑热门综艺

KEEP加大营销码力

综艺节目是当下年轻人缓解压力、放松心情的常用方式，KEEP以这种喜闻乐见的方式去获得年轻用户的认同感，可谓智者之取。

01、捆绑热门综艺，提高品牌曝光度 

每档热门综艺节目的播出，都会在社交媒体上引发大量的关注热潮，再加上节目话题爆点极易引发大众热议，节目热度一路高走，这些话题和流量都是品牌争相借势的目标。

《向往的生活》是一款慢综艺的节目类型，上线之后便收获了良好的市场反响，口碑与人气居高，节目的乡土环境和情感氛围都吸引着大众的关注目光。KEEP广告推广与其捆绑，无疑能为品牌带来强烈的曝光热度。

02 、内容软植入，潜移默化进入受众心智 

 观众每日接触繁杂的信息量，对曾经传统生硬的广告形式十分反感，想要引起他们的注意力，软性植入是品牌营销的必然选择。

KEEP自然而然融入《向往的生活》，就比如，彭昱畅保持身材一直大家喜欢调侃的一个梗，以彭彭为切入点，由他亲自上演KEEP的特色，如半小时腹肌撕裂等，能够起到舒缓身心疲惫、轻松管理身材的作用，观众既不会感觉反感，反而会在他的带动下也参与到快乐运动中来。

03 、 明星助力，为品牌增加热度

流量时代成为趋势，越来越多品牌选择与流量明星进行合作，运用明星的影响力，以粉丝圈层为切口，实现品牌破圈曝光。

KEEP选择《向往的生活》，也是看中了嘉宾的影响力，黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴为固定MC，已为节目的强势吸睛，再加上节目邀请来的大大小小的明星， 演员、运动员、企业家、歌手、主持人，不同的身份涵盖了多元化的群体，大家一起烧火做饭、做农活，生活气息十足，让观众看到了许多不为人知的一面，轻而易举就能收获粉丝的芳心。

3、娱乐营销时代

品牌如何借势出圈？

在综艺营销大行其道的当下，如何精准借势营销，进入用户心智，是需要品牌不断修行的。

01 、优质内容，才易收获用户忠诚度

在“内容为王”的大趋势背景下，节目推出好的内容再辅以高效的Keep广告投放手段，才能为品牌创造出持久且巨大的商业价值。

就比如奇葩说，多年来深入人心的地方就在于优质内容，节目粉丝群体特征鲜明，普遍受教育程度高，具有开放的心态和对人文的关怀，对个人价值实现和社会责任有着强烈求索的精神。如果一味搞笑、却没有实质有意义的内容是留存不住这些用户群体的，而奇葩说多年来坚持以“内容为王”定位，打造优质爆款话题，去契合粉丝的精神需求，才能让节目一直保持强关注的原因所在。

02、  创新合作模式，不断给予受众新鲜感 

一种合作模式，最开始推出时，观众会特别感兴趣，但长久以往一直延续这种模式，还不做任何改变的话，即使曾经忠实的铁粉也会产生厌倦心理，如此下去，品牌必失人心。

因此，不断创新合作模式，不断给予受众以新鲜感才是节目发展的长久之道。以《极限挑战》为例，节目从创始至今，用娱乐+寓教+反思的模式给予受众多层次的情感获得，除此之外，还打破了观众与嘉宾的界限 ，大家一起参与节目录制，节目制作方从头到尾不参与管控，用最真实的样子展现。

03 、正能量价值观引导 

综艺节目的火爆，除了参与嘉宾的人气值和节目内容的话题度外，其节目正能量精神能够引起大众共鸣，也是节目火爆的主要原因之一。

好的节目传递好的价值观，自会被大众喜爱，从央视的《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》，这些节目积极创新综艺形态，大力弘扬中华优秀传统文化，满足了受众多元文化需求，深受大众喜爱与支持。

品牌想要借势综艺节目热度，除了考量品牌理念与节目理念的是否匹配，还要多衍生出创意的玩法，打造对目标消费人群最有吸引力的内容，实现更多的营销价值。