“Keep是一个生活方式品牌。”

在接受媒体采访时，Keep创始人王宁不止一次这样谈起公司的品牌定位。

Keep推广上线后，依靠独具特色的运动功能和丰富专业的运动内容，Keep在线上积累了用户量和口碑之后，很快发展起了多元化的业务——建立线下“黑科技”健身房Keepland，发售多元化硬件产品，以期在运动领域为用户提供一个相对完整的整体解决方案，完善运动服务闭环。

目前，Keep广告用户已经超过 2 亿，是运动健身行业中当之无愧的“独角兽”。对于Keep来说，它的核心资产，正是以内容为基础的运动解决方案。

特别是以打造专业化课程IP为核心的内容，是keep信息流在内容生态上的着重发力点。比如，Keep就曾与李连杰、马云创办的太极品牌“太极禅”合作开发课程，和俄罗斯冬宫芭蕾舞团共同出品芭蕾课程，和漫威合作剧情跑课程......最近，Keep与Zumba达成合作之际，陆续引入正版Zumba课程，进一步提高内容专业化和权威性。

Zumba是一家国际健身品牌，和传统枯燥、单调的运动方式不同，Zumba主打轻松减肥、快乐舞蹈的概念，在年轻运动人群中很有市场。Keep广告市场营销中心总经理赵茜在发布会上分享说：“Keep已陆续引入Zumba 的正版版权课程，并且成为Strong Nation课程(一种高强度间歇式健身方法)的国内首发平台，另外，Keepland教练也全部都在Zumba官方认证状态。”

这也是国内运动平台，第一次和国际化健身品牌达成如此大规模的内容和版权合作。在对优质内容的追求上，Keep已经走在了国内同行的前头。

对于Keep来说，通过战略合作的形式引入正版版权，也是这家运动平台对“内容浪潮”的一场“超前适应”：借此走在国内同行前面，获取其他平台没有的独家版权内容，进一步扩大与同行的竞争优势。

这其中的逻辑与网络视频平台间的竞争有些类似，比如腾讯视频从HBO引入《权力的游戏》《大西洋帝国》等头部剧集的独家版权，就圈粉了一大批国内美剧观众。

对于Keep来说，与Zumba的战略合作引入专业内容，其影响还并不完全是线上的。在Keep推广的运动生态中，自营健身房Keepland是其中的重要一环，早在双方达成合作之前，Keepland的教练就已全部获得了Zumba官方资格认证，在保障教练团队综合素质的同时也为用户提供更专业化的线下课程服务，促进线上线下形成更大的合力。

另外，keep信息流引入Zumba课程的时间节点，也颇为值得关注。

刚刚过去的“宅家抗疫”期间，用户的运动需求空前强烈，运动平台们集体迎来了一场流量大爆发。如何在生活渐渐恢复常态，用户的运动选择更为多元化之后，继续维持过去三四个月积累的高流量，就成为了运动平台们共同需要面对的问题。